状況をわかりやすくするために、昨年12月27日(日)の『岩手日報』さんから。

うし年 モーっと岩手元気に　２０２１年、県が新事業

　うし年の主役は岩手だ―。県は２０２１年、牛で地域を盛り上げる事業「いわてモー！　モー！　プロジェクト２０２１」を実施する。牛にまつわる資源や文化が根付く本県の魅力を「モー」っと高め、新型コロナウイルス感染症の影響を受ける県民を元気づける取り組みとして展開する。

　高村光太郎は詩「岩手の人」で「岩手の人　沈深牛の如（ごと）し」とし、牛の粘り強さや前進の姿勢が県民の気質に通ずるとした。本県は全国有数の産地で、南部牛追唄、小岩井農場など歴史や文化、観光面でも牛との関わりは深い。

　「うし年は岩手の年！　岩手から、みんなを元気に！」をキャッチコピーに１年間、牛肉・乳製品などの消費拡大策や観光、国内外への情報発信などを展開。県農林水産部を中心に全庁的に取り組み、農業団体や民間企業とも連携する。
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県のサイトで確認したところ、12月25日(金)、達増拓也知事の定例記者会見のページにたどり着きました。しかし、「詳細はまた改めて」ということでした。ただ、「記者席配付資料」にはある程度詳しい内容が。

丑年に合わせたプロジェクトの実施について

令和３年は丑年であり、本県には「うし」にまつわる資源や文化が数多くあります。そこで、「うし年は岩手の年！」とし、「うし」で岩手を盛り上げるプロジェクトを実施することとしましたので、お知らせします。 

１ プロジェクトを実施する理由
▮ 県民気質に通ずる
　牛は粘り強さと誠実さ、そして、前進の象徴、努力型の岩手県民の気質に通ずる
　高村光太郎の詩「いわての人」岩手の人 沈深 牛の如し／地を往きて走らず／企てて草卒ならず／つひにその成すべきを成す
▮ 畜産県・岩手の象徴である
　岩手県は全国有数の産地、「いわて牛」の品質の高さ、オンリーワンの「いわて短角牛」
　▶ 全国上位の飼養頭数：黒毛和種８位／日本短角種１位／ホルスタイン種４位
▮ 岩手のソフトパワーの源の一つである
　歴史・文化・観光で深いつながり
　▶ 南部牛追い歌、南部牛、塩の道、玉山金山の金のべごっこ、小岩井農場 など
２ プロジェクト名称
　いわてモー！モー！プロジェクト 2021
　 [説明] 丑年に合わせたプロジェクトをわかりやすく表現
３ キャッチコピー
　うし年は岩手の年！ 岩手から、みんなを元気に！
　 [説明]「うし＝岩手」を宣言し、県民の皆様と一緒に、元気よく盛り上げていこうとするもの
４ ロゴマーク 001
　[説明]
　・ 牛のイラストは、堂々とした風格と前に進む姿勢を描き、角
　　　や輪郭の赤色で内に秘める強い意志を表現
　・ プロジェクト名称の文字は、伝統を醸し出す勢いある字体と
　　　赤色で強調
　・ 背景の黄金色は、岩手県のシンボル色 
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ただ、具体的な内容はまだ書かれていません。

さらに調べてみましたところ、12年前の丑年、平成21年(2009)にも、「“黄金の國、いわて。”MOW MOW（モーモー）プロジェクト」が実施されていました。その際には、「３つの視点〔ＵＣ―１～３（うしさん）〕による産業振興戦略」というわけで、「ＵＣ－１ う四天王プロジェクト～新たな商品づくりによるブランド価値の創造（Creation） ～　①新商品の開発・名物の発掘、②マーケティングの強化、③地産地消運動との連携、④食育の推進、⑤運動のＰＲ」、それから「ＵＣ－２ ウシコンバレープロジェクト～ クリーン（Cleanness）な大地、環境王国いわてを発信 ～　① 脱ＣＯ２クリーンエネルギーの活用、②耕畜連携によるブランディング、③牛がつなぐ環境保全の展開」、そして「ＵＣ－３ 諸国漫牛の旅プロジェクト～ 牛の魅力を広く伝える（Communication）～　① 新たな旅モデルの企画開発、② 観光・文化（情報）の発信、③ 体験型うし修学旅行、グリーン・ツーリズムの推進」と謳われていました。今回も共通する部分があるのではないかと思われます。

要するに、「岩手から、みんなを元気に！」。そのために光太郎も一役買うことになるようで、泉下の光太郎も苦笑しつつ承諾していることでしょう（笑）。

ちなみに、達増知事の「年頭メッセージ」でも、光太郎に触れて下さっています。

年頭メッセージ

　新年、明けましておめでとうございます。
　昨年は、新型コロナウイルスの流行が日本にも広がり、岩手県は７月の終わりまで感染の判明がなく、夏から秋にかけての感染者数も全国で最も少ないほうでしたが、１１月から１２月にかけて多くのクラスターが発生し、感染者数が一気に増えました。
　この間、県民の皆さんには基本的な感染対策や、場面ごとの感染対策を行っていただき、あらためて感謝申し上げます。感染した方々やその関係の皆様には、大変な思いをされていること、お見舞いを申し上げます。また、医療や検査、福祉や教育、生活を支えるサービス業など、ご苦労をされている皆様に、深く感謝申し上げます。岩手は、全国の中では依然として感染者数が少ないほうですが、県は苦労されている方々、困窮されている方々への支援を強化して参りますし、お互いに力を合わせ、助け合っていくことができるよう、思いやりの気持ちを感染対策の基本に据えて、今年も取り組んで参りましょう。
　今年の３月１１日には、東日本大震災津波から１０年となります。十年間の復興の成果と課題を確かめ、必要な事業は継続し、伝承と発信にも力を入れて参りたいと思います。
　今年は丑年ですが、高村光太郎の『岩手の人』という詩に、「岩手の人…牛の如し」とあります。「地を往きて走らず、企てて草卒ならず、ついにその成すべきを成す。」ということであり、「丑年は岩手の年」と言って良いでしょう。
　昨年中、新型コロナウイルスの流行の下でも、農林水産業、工業、サービス業、それぞれに進展があり、文化、スポーツでも多くの成果がありました。今年、牛のような着実さと、いざという時のパワーで、「お互いの幸福を守り育てる岩手県」を進めていきましょう。
　皆様のご健康、ご多幸をお祈りいたします。

「いわてモー！　モー！　プロジェクト２０２１」、具体的な取り組みなど、また分かりましたらお伝えします。

【折々のことば・光太郎】

風のかたまりが林を渡つてゆく時のごうごうたる音は物凄きばかりなり。

昭和21年(1946)1月4日の日記より　光太郎64歳

「風のかたまり」という表現が凄いと思います。描かれている季節は違いますが、宮沢賢治の「風の又三郎」に出てくる「どっどど どどうど どどうど どどう」を思い起こしました。